自从PPG拿到风险投资，并开始在各类媒体上大把烧钱之后，国内一下冒出了大大小小三十多个前来跟风的衬衫直销网站。其中固然有Bono这样脱胎于报喜鸟的传统服装企业电子商务急先锋，也有Vancl这样由互联网带领的超豪华班底进入这一片热土的淘金者。 但更多的是一批原来就混迹于淘宝易趣网上练摊卖服装的80后小青年，被PPG的传奇撩拨得热血沸腾，忙不迭地把自己的网店升级为网站，等待着投资天使们的来临。

　　一下子来了这么多竞争者，市场的热闹程度可想而知。甚至在这一时期出现了"一元"衬衫的噱头，然而这一做法很快的就被工商部门叫停了。几乎所有的衬衫直销网站起步的做法均如出一辙：先找个广告设计公司设计LOGO, 然后买一批面料找到衬衫工厂按照最大众的款式生产出衬衣，并贴上自己的LOGO；然后随便编个品牌故事就可以在网上叫卖了。

　　我们能够理解，品牌是企业最重要的资产之一。 可口可乐的总裁有句名言：如果可口可乐的所有工厂全部都消失，但只要可口可乐的品牌还在，那么他可以在很短的时间内重建可口可乐。而耐克公司早已经将所有的生产全部外包，只掌握研发和品牌这两最核心的环节。

　　可是，创立品牌是那么容易事情吗？只需一年之内在广告上花几个亿就能造就一个消费者认可的品牌？拿几个亿出来打广告，的确可以让很多人知道这个品牌，但有多少人认可并愿意重复购买呢？创立品牌需要数年甚至数十年的苦心经营，我们现在耳熟能详的名牌都是经过考验而存活的的。大多数央视标王的没落就是一个鲜明的反面例证。